News

[LIBRI] Håkansson H., Harrison D., Waluszewski A. (eds.), Rethinking Marketing: Developing a New Understanding of Markets, Wiley, Chichester, 2004

Questo libro,  uscito nel luglio 2004, è il frutto del lavoro di numerosi studiosi di Marketing, europei ed americani, aderenti ad un progetto di durata quadriennale  avente per oggetto la discussione sul futuro di questa disciplina.

Il libro presenta contributi, tra gli altri, di H. Hakansson, I. Snehota, D. Ford e J. Anderson e affronta tre temi:

- Come considerare il mercato e le sue diverse forme, data l’esistenza di aspetti dinamici;

- Come interpretare lo scambio tra attori del mercato, data l’esistenza di relazioni;

Pages