Marketing Innovation: un approccio olistico e trasformativo alla luce della Twin Transition

La Twin Transition ha determinato significative opportunità per l’innovazione. Con particolare riferimento all’innovazione di marketing, quest’ultima è stata spesso considerata in funzione di nuovi prodotti o cambiamenti introdotti nel marketing mix. Una maggiore attenzione viene ad essere richiesta alle implicazioni più strategiche, su cui vuole fondarsi tale contributo.

Il presente lavoro vuole considerare i cambiamenti intercorsi nell’approccio strategico che caratterizza lo sviluppo dell’innovazione di marketing, considerando il combinarsi di un orientamento al mercato, un orientamento multi-stakeholder e un orientamento imprenditoriale. Al tempo stesso il processo di sviluppo dell’innovazione, in una prospettiva olistica, chiede di considerare l’orientamento al mercato nelle diverse fasi, dall’identificazione delle opportunità alla gestione del lancio e del post-vendita.