Marketing territoriale o Marketing delle analogie? Alcune riflessioni da un esame sommario del caso genovese

L'articolo sviluppa alcune riflessioni sulle specificità dei principi e dei metodi appropriati all'impostazione ed alla gestione di strategie e politiche di Marketing del territorio. In particolare, ci si sofferma sulle analogie, ma anche sulle differenze di fondo rispetto ai modelli classici del Marketing manageriale ed anche a quelli del Marketing relazionale ed interattivo. In secondo luogo viene sottolineata la rilevanza di un aspetto peculiare del Marketing Territoriale, spesso non adeguatamente considerato nella letteratura specialistica: la valorizzazione dei "luoghi" antropologici, che generano identità e connessioni sociali, in cui si sedimenta la storia e la cultura locale e che possono porsi come sintesi simbolica anche di progetti di trasformazione ancora in fieri. Infine vengono indicate, seppure molto sinteticamente, le fasi logiche di un processo di Marketing Territoriale urbano e le loro principali connessioni.