Note in margine al saggio di Dario Velo sulla continuità e sulla discontinuità negli studi di marketing

L’articolo si propone di stimolare la riflessione sullo "stato dell'arte" degli studi di Marketing. Avendo come riferimento il contributo di Dario Velo, pubblicato nel numero 2 del 2008 di "Impresa Progetto", che aveva come oggetto le continuità e discontinuità della disciplina, l’Autore afferma che il problema maggiore nell’area degli studi di Marketing non è la mancanza di un nuovo paradigma di riferimento. D'altra parte, la cultura di Marketing è sempre più importante nei processi decisionali delle imprese. Tuttavia, la reputazione del Marketing presso l’opinione pubblica è tendenzialmente negativa: su quest’ultimo punto, l'Autore propone alcuni spunti di riflessione.