Continuità e discontinuità negli studi di marketing

Saggi
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Marketing
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Il moltiplicarsi di forme specialistiche di marketing suggerisce l’ipotesi che questa disciplina abbia raggiunto la fase di maturità e che una nuova fase innovativa possa aprirsi. Il marketing è nato con le nuove teorie manageriali sviluppatesi con la II rivoluzione industriale. L’equilibrio impresa-consumatore-mercato-società-Stato affermatosi a partire da quegli anni si è modificato. La cultura post-moderna radicatasi con la globalizzazione ha profondamente influenzato il marketing negli ultimi anni; l’approccio post-moderno sta mostrando tutti i suoi limiti. Si apre oggi la possibilità di recuperare la grande tradizione del marketing riportando al centro della sua ricerca l’impresa e il mercato.