[LIBRI] Håkansson H., Harrison D., Waluszewski A. (eds.), Rethinking Marketing: Developing a New Understanding of Markets, Wiley, Chichester, 2004

Questo libro,  uscito nel luglio 2004, è il frutto del lavoro di numerosi studiosi di Marketing, europei ed americani, aderenti ad un progetto di durata quadriennale  avente per oggetto la discussione sul futuro di questa disciplina.

Il libro presenta contributi, tra gli altri, di H. Hakansson, I. Snehota, D. Ford e J. Anderson e affronta tre temi:

- Come considerare il mercato e le sue diverse forme, data l’esistenza di aspetti dinamici;

- Come interpretare lo scambio tra attori del mercato, data l’esistenza di relazioni;

- Quali approcci scientifici possono essere utilmente impiegati nello studio di mercati e attori del mercato.

La discussione di questi quesiti conduce quindi, nella parte finale del libro, al riesame delle teorie di Marketing esistenti, introducendo nuovi modi di guardare a questa disciplina.

Ottobre 2004